哈佛大学出版社专家谈精品战略

哈佛大学出版社专家谈精品战略

日期：2004-06-21 作者：赵婕来源：文汇读书周报

    本月上旬，哈佛大学出版社人文社科部主任林赛·沃特斯博士（Lindsay Waters）在访问北京大学出版社时发表演讲，介绍了哈佛大学出版社精品战略的出版特色，也谈到大学出版社所面临的普遍问题，发人深思。

    沃特斯介绍说，在美国学术界，哈佛大学出版社是公认的“最棒的学术出版社”，目前哈佛大学出版社的销售额是2000万美元，近二十年来一直保持每年出书130种（其中70种是精装本之后重版的平装本）的速度，而不像其他大学出版社那样出版量成倍增长。他认为，图书品种数量猛增的同时，是图书的单本销量的下降。因为单本销量下降，反过来又必须从量上去扩张。而哈佛控制出版品种的目的就是保证图书质量，让编辑可以更加集中精力，把每本书做得更好。

    沃特斯说，与精品战略相应的是，哈佛大学出版社既不出期刊，也不出教材，只出学术书，出版社虽然放弃了期刊和教材上的稳定经济收入，但学术图书的品牌得到了保证。在学术书中，也不能忽视一些读者面窄的书。因为读者面广的书，大家都在做，读者选择是多元的。而读者面窄的书，做的出版社少，反而会卖得好。他们也出版一些内容独特的高质量非学术书，比如大众文化方面的好书，既对文化有贡献，也卖得很好。他认为有市场潜力的图书是一些“差异性”图书。对于出版社来说，既要出版真正有价值的图书，也要出版一些很有特色的异类图书，引导读者的兴趣。出版社对选题评审非常严格，由一个学术评审委员会专门负责评审，每个选题会有三到四篇评论文章探讨。

    沃特斯还介绍了目前影响美国大学出版社销量的普遍问题。“9·11”之后，人们购买图书的兴趣大为减少，图书销量大幅下滑；复印的普遍令许多学生都读复印书，而不去买书，另外，现在人们都喜欢到网上看书，因为网上也有很多高质量的学术信息，图书馆也倾向于电子产品。这些因素使得美国图书市场前景不太乐观。有的书原先能卖1500册，现在只能卖200册。无论是走精品路线，还是走扩大规模的路线，总之，图书都是出得越来越多，但卖得越来越少。

    沃特斯认为，每年的学术成果是有限的，因此，大学出版社应该有自己的底线，注意控制规模。对于中国来说，学者和学生人数都一直在增长，中国的大学出版社应当注意控制增长速度来保持发展。不要过量生产，而要和谐发展。

    沃特斯博士是一位文学理论学者，他的演讲录《美学权威主义批判》曾由北京大学出版社出版

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